Grille de décision refonte : 9 signaux, budget, alternative

Partie 1 - Les 9 signaux à cocher

Cochez chaque signal où vous êtes en zone rouge. Ce score s'utilise plus bas pour décider entre refonte, optimisation et rafraîchissement.

1. PageSpeed mobile sous 50. Test : ouvrez pagespeed.web.dev, entrez votre URL, onglet Mobile. Sous 50 = zone rouge. Sous 30 = Google déclasse activement.
   ☐ Coché si score < 50.
2. Site non responsive (ou mal). Test : ouvrez votre site sur votre téléphone. Si vous devez zoomer, si un bouton est trop petit, si une image déborde, si le menu casse : non responsive moderne.
   ☐ Coché si 2 défauts ou plus à l'ouverture iPhone réelle.
3. CMS périmé ou abandonné.Test : WordPress < 6.0, PrestaShop 1.6, PrestaShop 1.7 (maintenance limitée), Drupal 7, Joomla 3, Magento 1.
   ☐ Coché si votre CMS est dans la liste.
4. Vous ne savez plus modifier le contenu en autonomie.Test : chaque modif de texte = appel au prestataire et 30 minutes facturées. Le constructeur de page plante. Le prestataire d'origine ne répond plus.
   ☐ Coché si 1 de ces 3 cas s'applique.
5. Le design fait visiblement vieux. Indices objectifs : carrousel sur la home, polices Times ou Verdana en titrage, pictos Font Awesome 4, dégradés plats sur les boutons.
   ☐ Coché si 2 indices ou plus.
6. Tunnel de conversion cassé. Test : du trafic Ads ou SEO, mais le formulaire ne ramène rien, ou le tracking GA4 ne remonte plus de conversions.
   ☐ Coché si conversions divisées par 2 vs il y a 12 mois OU tracking visiblement cassé.
7. Changement d'offre, de positionnement ou de cible.Test : votre site présente votre métier d'il y a 3-5 ans. Vos prospects arrivent avec une attente différente.
   ☐ Coché si vous ne reconnaîtriez pas votre offre actuelle sur la home.
8. SEO en baisse continue sur 12 mois.Test : Search Console, onglet Performances, 16 mois. Si la courbe est en chute de > -20% sur 12 mois sans changement d'algo identifié.
   ☐ Coché si chute > -20% confirmée.
9. Vous perdez des appels d'offres à cause du site.Test : envoyez l'URL à 3 prospects de confiance, demandez « honnêtement, ce site donne-t-il envie de travailler avec nous ? ».
   ☐ Coché si 2 sur 3 hésitent ou répondent non.

Partie 2 - Calcul du score et recommandation

Partie 3 - Budget réaliste 2026 par typologie de refonte

Fourchettes observées en France sur les agences sérieuses (devis ligne par ligne). Sous le seuil bas indiqué, méfiance : c'est du template monté en kit avec rattrapage sur les options.

Postes souvent oubliés du devis(à ajouter systématiquement à l'estimation) : rédaction contenu 80 à 150 € par page, shooting photos pro 400 à 1 200 €, hébergement managé 350 à 700 €/an, maintenance 600 à 1 800 €/an, migration emails pro 200 à 500 €.

Partie 4 - Alternative recommandée selon votre score

Score 0 à 1 - Rafraîchissement reporté

Rien à faire avant 2 à 3 ans. Surveillance PageSpeed mobile, Search Console, sauvegardes. Si vous tenez à investir, mettez l'argent dans du contenu (5 à 10 pages SEO ciblées à 150-300 €/page) qui rentabilise mieux sur 12 mois.

Score 2 à 3 - Optimisation ciblée (1 200 à 3 500 €)

Sur un site dont la structure est saine mais qui rame, ne convertit pas ou commence à mal vieillir : optimisation cache, compression images, audit plugins, refonte du hero et du CTA principal. Garde le SEO acquis. Budget 1/4 à 1/3 d'une refonte, gain souvent suffisant pour tenir 2 à 3 ans de plus.

Score 4 à 5 - Refonte partielle (3 000 à 6 000 €)

On refait la home, la page service principale et 1 ou 2 pages cas clients. On garde la structure technique et le reste des pages. Bon compromis quand le SEO est encore décent mais le design fait trop vieux pour vendre. Sécurise le tunnel de conversion sans tout casser.

Score 5+ - Refonte complète (selon table partie 3)

Refonte structurelle obligatoire : nouvelle techno si CMS périmé, nouvelle UX, nouveau SEO. Phase d'audit pré-refonte indispensable (positions, sitemap, redirections) pour ne pas perdre 20 à 60% du trafic le jour de la bascule. Prévoir 4 à 8 semaines de creux SEO transitoire, qui repart ensuite plus haut qu'avant si la checklist est tenue.

Partie 5 - Cas où NE PAS refondre, malgré la tentation

• Vous vous êtes lassé de votre design.Le seuil de lassitude du dirigeant arrive bien avant celui du marché. Vos visiteurs découvrent le site à chaque visite. Si les 9 signaux ne sont pas cochés, c'est un rafraîchissement, pas une refonte.
• Votre concurrent vient de refaire le sien. Anxiété stratégique. Suivez vos chiffres, pas la mode des autres.
• Votre webmaster vous y pousse. Logique commerciale. Vérifiez vous-même PageSpeed, Search Console, Analytics. Sans signaux objectifs, pas de chèque.
• Une nouvelle techno est sortie. Astro, Next.js, Remix. Aucun choix technique ne justifie une refonte à lui seul. La techno se choisit quand on refait pour des raisons business.